農場鄉村(FarmVille)是一款在Facebook上紅極一時的線上遊戲,全球有8,000多萬人玩過,玩家可以在虛擬農場上種樹、收成作物、畜養小動物。儘管遊戲早已結束營運,但義大利一家社會企業因此受到啟發,透過遊戲機制來拯救地球!
玩遊戲救生態,讓植樹成為一門好生意
2010年,Federico Garcea與Tommaso Speroni在非洲喀麥隆推動供電計畫,意外發現當地村落靠著賤賣森林資源維持生計,嚴重破壞環境。Federico回憶:「當時我們一有空就玩農場鄉村遊戲,經營虛擬農場,還會花錢買小道具。有一天,我發現農民因為砍樹而獲得報酬,突然想到:『那我乾脆付錢請他們種樹吧!』」
Federico與Tommaso認為,如果數百萬人願意在虛擬世界種樹,他們也一定願意在現實生活中種下真正的樹。因此他們以遊戲化的方式設計網站,結合現實與虛擬生活、實用性與樂趣,推出獨一無二的電商平臺Treedom,結合樹(tree)與自由(freedom)兩個單字,銷售的不是一般商品,而是讓使用者能自由種樹的權利。
Treedom的運作方式很簡單,使用者透過網站提供的計算器,估算想要抵銷的碳排量之後,平臺會建議使用者選擇種植具有生產力的樹種,例如花5.9歐元(約合新臺幣210元)種一棵巴西堅果樹、29.9歐元(約合新臺幣1,067元)可以種芒果或夏威夷果樹,也可以選擇可可樹、咖啡樹,或是作為動物飼料的牧草作物。決定樹種後,使用者可以選擇在世界上任何地方種樹,並線上追蹤樹木的生長狀況。
每棵樹都有自己的專屬網頁,提供地理定位資訊,並拍照上傳,使用者不但能看到樹木的成長過程、抵銷的碳排放,甚至還可以贈送給其他人。「我們發展使用者與樹木之間的情感聯結,就像一場遊戲,讓使用者看到樹木所在的森林,或是與照料樹木的農民取得聯繫。」Federico說。
雖然運作方式遊戲化,過程卻一點都不馬虎。申請成為「植樹者」的合作對象需經過一連串審核,確保植樹者不會因為空間需求而砍伐原有的樹木,也不能種植入侵物種。植樹之後,Treedom會透過專屬App確認種植情況,也會有專人查核植樹的位置、樹種是否與計畫一致,之後每年仍會派人實地抽查25%的樹木,種植3年內沒有存活的樹木必須重新種植。
催生植樹產業鏈,賦能女性公平競爭
Treedom不只透過遊戲做環保,照顧地球的同時也照顧農民,兼具環境與社會雙重意義。在農業不發達的地方,農民會砍伐或焚燒林地上的植物來獲得耕地,容易造成環境汙染、破壞生態平衡,也讓地力下降,並非永續性的耕作方式。此外,農民在果樹栽種到收成之間會有3、4年的收入空窗期,這也是農民濫伐森林換取金錢的原因。Treedom顛覆這種營生模式,承擔種植樹木的初期成本,並提供培訓與技術支援,且種下的樹木與結出的果實歸樹農所有,這讓農民不僅能獲得生活保障,還可以販售水果賺取額外收入,增強經濟自主權。
此外,植樹工作需要當地大量勞動力配合,因此Treedom的商業模式不僅讓樹農受惠,也在當地打造出一條包括銷售、物流、運輸等全新工作職種的植樹產業鏈,讓相關人士全都受惠。
Treedom的參與更造福許多原本處於弱勢的女性農民。根據聯合國糧食及農業組織統計,開發中國家女性從事農業時,會因為性別、教育與資金困難,導致產量比男性低30%,而且更容易受到氣候變遷衝擊。但Treedom的計畫協助女性農民每年可額外賺取約3,000歐元(約合新臺幣10萬元)的水果銷售收入,不僅改善家庭生活,也確保女性農民擁有真正公平的競爭機會。
上線15年,種下近450萬棵樹
Treedom上線後,最早參與計畫的是義大利知名歌手Jovanotti,他種了1萬2,000棵樹,以抵消自己巡迴演出所產生的二氧化碳當量排放。
而這樣好玩、有趣又能做環保的種樹方式,讓Treedom迅速地把計畫推向全世界。2010年從非洲開始,2012年進軍拉丁美洲,2017年在亞洲種下第一棵樹,2020年拓展英國、法國、西班牙等歐洲市場,並種下第一百萬棵樹。在肯亞,Treedom種下的樹提高了農業生產力;在海地,這些樹幫助2010年地震災區重建;在義大利南部,樹木被種植在從黑手黨手中收回的土地,讓這些土地重新充滿生命價值。
樹農從Treedom獲益良多,同時也是Treedom打下堅實基礎的重要關鍵。不僅協助建立商業可信度,確保客戶見證為社會環境所創造的長期效益,樹農對土地的了解,也成為很重要的知識庫,幫助Treedom面對在各地植樹時遭遇的挑戰,適應不同生態。
截至2025年,Treedom已在全球種植超過449萬棵樹,會員超過138萬人,參與公司也達到13,073家,雇用員工數則有81人,2019年營收達400萬歐元(約合新臺幣1億4,000萬元)。種下的樹木預計在第一個十年內就能吸收13萬噸二氧化碳當量,為氣候變遷做出實質的貢獻。
綠色冀泉以樹養球,打造公益生態整合系統
Treedom成功的原因在於結合了環境、數位平臺與遊戲式互動體驗三大元素,提供使用者創新又有趣的服務,讓永續行動不再嚴肅呆板。
創立於2015年的臺灣綠色冀泉,同樣聚焦於「植樹做公益」。創辦人陳宇華發起「以樹養球」的活動概念,只要足球隊踢進幾顆球,綠色冀泉就會以球隊的名義種下幾棵樹苗,之後再利用樹材製作文創商品,創造營收,將三分之一獲利提供給球隊小朋友使用,巧妙地連結「氣候行動」與「體育推廣」兩大目標。
綠色冀泉也與企業合作,參與認養閒置廢耕的土地,甚至導入物聯網、區塊鏈技術,創造「綠金鏈」,結合環保、生態與社會公益,打造出一套公益生態整合系統。最重要的是,身為社企,綠色冀泉也創造了有意義的工作職位,例如種樹、養樹、護樹都需要專業的苗圃管理人員,帶動綠色經濟相關的勞動人才需求。
根據《富比士》(Forbes)在2020年的一篇報導中指出,全球需要種植3,530億棵樹(相當於全球每人種植44棵樹),才能阻止氣候變遷。這個數字聽起來遙不可及,但並非天方夜譚。Treedom以遊戲的方式讓植樹變得簡單,綠色冀泉建構起完整的植樹產業鏈,都是在為翻轉氣候努力。這些構想,讓「種樹救地球」不再只是口號,透過指尖的一次點擊,就能立刻展開行動,是Treedom與綠色冀泉為我們帶來的最大價值。
Treedom官方網站
讓地球實現永續發展是世界上最棒的工作。
—Federico Garcea,Treedom創辦人
得獎年份項目或榮譽紀錄
2014年獲認證為B型企業
2015年,創辦人Federico Garcea獲歐盟頒發「2015氣候變化先鋒獎」
2021年,獲聯合國食物系統高峰會競賽「最佳小型企業獎」
2022年,獲《Environmental Finance》年度影響力獎
專家點評劉子琦
實境遊戲化藉群眾參與實踐減碳
Treedom採用群眾參與式的遊戲化行銷(Gamification Marketing)策略來解決氣候變遷下環保減碳的問題。所吸引的目標群體是對於減少碳足跡與碳排放很有興趣,並以植樹的方式來增加綠色碳匯,達到個人碳中和目標的人士。植樹者雖然是在虛擬網站世界中植樹,在現實世界中,也確實能夠追蹤所種下每棵樹或森林的地理定位、生長狀態,並聯繫照顧樹木的農民。「虛擬實境化,實境遊戲化」的行銷模式,連帶催生植樹產業鏈,提供在地就業機會,更是一種透過群眾參與直接實踐減碳的氣候行動。(作者為勞動部「培力就業計畫」及「多元就業開發方案」審查委員)

▲Treedom以遊戲化的方式設計網站,讓捐款者自由選擇在世界上任何地方種下一棵自己的樹,還能線上追蹤樹木的生長狀況。

▲Treedom讓種樹變有趣,使用者可以跟自己種下的樹「互動」,還能把樹贈送給朋友。

▲除了種樹,Treedom也透過手作「昆蟲旅館」等方式,推廣生物多樣性等理念。

▲商模圖
國外社會創新案例故事
撰文:汪曉嵐
本著作係採用創用 CC 姓名標示-禁止改作 3.0 台灣 授權條款授權.
姓名標示為「勞動部勞動力發展署」