農場鄉村（FarmVille）是一款在Facebook上紅極一時的線上遊戲，全球有8,000多萬人玩過，玩家可以在虛擬農場上種樹、收成作物、畜養小動物。儘管遊戲早已結束營運，但義大利一家社會企業因此受到啟發，透過遊戲機制來拯救地球！

玩遊戲救生態，讓植樹成為一門好生意
2010年，Federico Garcea與Tommaso Speroni在非洲喀麥隆推動供電計畫，意外發現當地村落靠著賤賣森林資源維持生計，嚴重破壞環境。Federico回憶：「當時我們一有空就玩農場鄉村遊戲，經營虛擬農場，還會花錢買小道具。有一天，我發現農民因為砍樹而獲得報酬，突然想到：『那我乾脆付錢請他們種樹吧！』」

Federico與Tommaso認為，如果數百萬人願意在虛擬世界種樹，他們也一定願意在現實生活中種下真正的樹。因此他們以遊戲化的方式設計網站，結合現實與虛擬生活、實用性與樂趣，推出獨一無二的電商平臺Treedom，結合樹（tree）與自由（freedom）兩個單字，銷售的不是一般商品，而是讓使用者能自由種樹的權利。

Treedom的運作方式很簡單，使用者透過網站提供的計算器，估算想要抵銷的碳排量之後，平臺會建議使用者選擇種植具有生產力的樹種，例如花5.9歐元（約合新臺幣210元）種一棵巴西堅果樹、29.9歐元（約合新臺幣1,067元）可以種芒果或夏威夷果樹，也可以選擇可可樹、咖啡樹，或是作為動物飼料的牧草作物。決定樹種後，使用者可以選擇在世界上任何地方種樹，並線上追蹤樹木的生長狀況。

每棵樹都有自己的專屬網頁，提供地理定位資訊，並拍照上傳，使用者不但能看到樹木的成長過程、抵銷的碳排放，甚至還可以贈送給其他人。「我們發展使用者與樹木之間的情感聯結，就像一場遊戲，讓使用者看到樹木所在的森林，或是與照料樹木的農民取得聯繫。」Federico說。

雖然運作方式遊戲化，過程卻一點都不馬虎。申請成為「植樹者」的合作對象需經過一連串審核，確保植樹者不會因為空間需求而砍伐原有的樹木，也不能種植入侵物種。植樹之後，Treedom會透過專屬App確認種植情況，也會有專人查核植樹的位置、樹種是否與計畫一致，之後每年仍會派人實地抽查25％的樹木，種植3年內沒有存活的樹木必須重新種植。

催生植樹產業鏈，賦能女性公平競爭
Treedom不只透過遊戲做環保，照顧地球的同時也照顧農民，兼具環境與社會雙重意義。在農業不發達的地方，農民會砍伐或焚燒林地上的植物來獲得耕地，容易造成環境汙染、破壞生態平衡，也讓地力下降，並非永續性的耕作方式。此外，農民在果樹栽種到收成之間會有3、4年的收入空窗期，這也是農民濫伐森林換取金錢的原因。Treedom顛覆這種營生模式，承擔種植樹木的初期成本，並提供培訓與技術支援，且種下的樹木與結出的果實歸樹農所有，這讓農民不僅能獲得生活保障，還可以販售水果賺取額外收入，增強經濟自主權。

此外，植樹工作需要當地大量勞動力配合，因此Treedom的商業模式不僅讓樹農受惠，也在當地打造出一條包括銷售、物流、運輸等全新工作職種的植樹產業鏈，讓相關人士全都受惠。

Treedom的參與更造福許多原本處於弱勢的女性農民。根據聯合國糧食及農業組織統計，開發中國家女性從事農業時，會因為性別、教育與資金困難，導致產量比男性低30％，而且更容易受到氣候變遷衝擊。但Treedom的計畫協助女性農民每年可額外賺取約3,000歐元（約合新臺幣10萬元）的水果銷售收入，不僅改善家庭生活，也確保女性農民擁有真正公平的競爭機會。

上線15年，種下近450萬棵樹
Treedom上線後，最早參與計畫的是義大利知名歌手Jovanotti，他種了1萬2,000棵樹，以抵消自己巡迴演出所產生的二氧化碳當量排放。

而這樣好玩、有趣又能做環保的種樹方式，讓Treedom迅速地把計畫推向全世界。2010年從非洲開始，2012年進軍拉丁美洲，2017年在亞洲種下第一棵樹，2020年拓展英國、法國、西班牙等歐洲市場，並種下第一百萬棵樹。在肯亞，Treedom種下的樹提高了農業生產力；在海地，這些樹幫助2010年地震災區重建；在義大利南部，樹木被種植在從黑手黨手中收回的土地，讓這些土地重新充滿生命價值。

樹農從Treedom獲益良多，同時也是Treedom打下堅實基礎的重要關鍵。不僅協助建立商業可信度，確保客戶見證為社會環境所創造的長期效益，樹農對土地的了解，也成為很重要的知識庫，幫助Treedom面對在各地植樹時遭遇的挑戰，適應不同生態。

截至2025年，Treedom已在全球種植超過449萬棵樹，會員超過138萬人，參與公司也達到13,073家，雇用員工數則有81人，2019年營收達400萬歐元（約合新臺幣1億4,000萬元）。種下的樹木預計在第一個十年內就能吸收13萬噸二氧化碳當量，為氣候變遷做出實質的貢獻。

綠色冀泉以樹養球，打造公益生態整合系統
Treedom成功的原因在於結合了環境、數位平臺與遊戲式互動體驗三大元素，提供使用者創新又有趣的服務，讓永續行動不再嚴肅呆板。

創立於2015年的臺灣綠色冀泉，同樣聚焦於「植樹做公益」。創辦人陳宇華發起「以樹養球」的活動概念，只要足球隊踢進幾顆球，綠色冀泉就會以球隊的名義種下幾棵樹苗，之後再利用樹材製作文創商品，創造營收，將三分之一獲利提供給球隊小朋友使用，巧妙地連結「氣候行動」與「體育推廣」兩大目標。

綠色冀泉也與企業合作，參與認養閒置廢耕的土地，甚至導入物聯網、區塊鏈技術，創造「綠金鏈」，結合環保、生態與社會公益，打造出一套公益生態整合系統。最重要的是，身為社企，綠色冀泉也創造了有意義的工作職位，例如種樹、養樹、護樹都需要專業的苗圃管理人員，帶動綠色經濟相關的勞動人才需求。

根據《富比士》(Forbes)在2020年的一篇報導中指出，全球需要種植3,530億棵樹（相當於全球每人種植44棵樹），才能阻止氣候變遷。這個數字聽起來遙不可及，但並非天方夜譚。Treedom以遊戲的方式讓植樹變得簡單，綠色冀泉建構起完整的植樹產業鏈，都是在為翻轉氣候努力。這些構想，讓「種樹救地球」不再只是口號，透過指尖的一次點擊，就能立刻展開行動，是Treedom與綠色冀泉為我們帶來的最大價值。
Treedom官方網站
 

▲Treedom以遊戲化的方式設計網站，讓捐款者自由選擇在世界上任何地方種下一棵自己的樹，還能線上追蹤樹木的生長狀況。 

▲Treedom讓種樹變有趣，使用者可以跟自己種下的樹「互動」，還能把樹贈送給朋友。 

▲除了種樹，Treedom也透過手作「昆蟲旅館」等方式，推廣生物多樣性等理念。

▲商模圖

國外社會創新案例故事
撰文：汪曉嵐

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